UCC(悠詩詩)咖啡是一個剛進入中國不久的國際知名咖啡品牌,此次參加第六屆中國國際食品飲料展覽會,展位是個三面靠墻的標準展位。我們(禪翼策劃)從產(chǎn)品為出發(fā)點、以品牌VI為規(guī)范,用創(chuàng)意設(shè)計為戰(zhàn)斗力,成功設(shè)計制作了一個極高性價比的展覽展臺。
首先,在展覽展示中,最核心的對觀眾最有吸引力的還是產(chǎn)品本身。據(jù)統(tǒng)計,在展覽對于觀眾的印象方面,所展出的產(chǎn)品作用占到39%之多,是展會各大因素之首。因此,如何體現(xiàn)產(chǎn)品本身特點是每一個負責展覽展會設(shè)計的廣告公司的核心任務(wù)。這次我們大膽采用新型有機材料壓模,把產(chǎn)品堆頭陳列架設(shè)計成產(chǎn)品外觀的樣子,不僅美觀醒目,而且有利于觀眾對于展覽品的記憶。
其次在展示企業(yè)形象核品牌形象方面,我們充分利用了標準展位三面靠墻的特點,利用大幅創(chuàng)意畫面,向觀眾傳達UCC致力于咖啡事業(yè)的國際化大企業(yè)形象,禪翼策劃設(shè)計了創(chuàng)意性的畫面:世界的用心的滿意的(如圖),突出UCC咖啡品牌特點“good coffee smile 好咖啡好心境”。所有平面設(shè)計的用色和圖案都嚴格參照UCC品牌VI展開演化,保證了品牌傳播時候的一致性,讓每一次的活動和宣傳都成為品牌傳播大戰(zhàn)役中的有機的一部分。而這些往往是很多展覽展示公司所欠缺的地方。
還有很重要的一點是性價比,也就是展會布置用具的經(jīng)濟實用性。禪翼策劃在此次展會設(shè)計中考慮的不僅是效果,同時也為客戶顧及到成本,特別是用具的可再使用價值。我們設(shè)計的產(chǎn)品展示堆頭,不僅很好地體現(xiàn)了產(chǎn)品包裝的特點,而且在展會結(jié)束后,這兩個堆頭陳列架的三維尺度符合超市等銷售終端的陳列要求(1×1,高度<180cm),并且可拆卸的結(jié)構(gòu)設(shè)計使得運輸非常方便。同樣的墻上所用的畫面都用耐磨的噴繪布置,這樣在將來終端促銷和做PR活動時可以重復(fù)使用?繅φ故炯芤彩强梢员挥糜诔泻蛯Yu店終端使用,這樣無形中為展覽企業(yè)節(jié)省了一筆費用。